百天内中4注500万元大奖，近日，四川男子贾先生在彩票领域书写的新神话，一下子让他成为新闻人物。与曾经接受过媒体采访的那些中奖者不同，贾先生接受采访不化妆、不变装，他自称中奖不靠运气靠技术。

按照贾先生的自述，早在2009年之前，他也曾中过一次500万元大奖，也就是说，迄今为止，他已经从四川省体彩中心领走4次500万元及以上的大奖奖金。当然，他不是一般的彩民，每月会花4000多元买彩票。市面上所有的彩票种类贾先生都买过，他说他不是赌徒，买彩票只是乐趣所在，也不靠这个发家致富。

成为彩票领域的“神算子”，贾先生与彩票的“情缘”堪称传奇，在某些人看来，他的故事甚至还有“励志”的色彩。虽然贾先生说“不靠彩票发家致富”，但几笔巨额大奖入手，客观上确实起到了发家致富的效果。顺手慈善，造福于民，宣传一下，鼓励更多地参与本没错，但彩票机构和媒体在传播这样的“励志”故事时，却应该警惕它的道德风险。

无论福彩还是体彩，只要有彩民偶中大奖，这些彩票机构似乎比中奖的彩民还要兴奋。他们迫不及待地公布这些中奖信息，亢奋之情溢于言表。客观来讲，公布大奖信息实有必要，这是彩票信息必须透明公开的需要。但实际上，彩票机构在传播这些“励志神话”的时候，也在传达一个更为关键的信息，即“买彩票可以中大奖”。买彩票可以中大奖，这不假，但它的概率很小很小。彩票机构通过集中传播或者渲染彩民偶中大奖的故事，一定程度上可以瓦解彩民对大奖中奖率的计较。说得直接一些，传播彩票领域那些中奖神话，这也是彩票机构促进彩票发行规模的一种手段。

促进彩票发行规模，提高彩票销售额度，这是彩票机构的应有之责。所以，我们不能简单地批评彩票机构为此进行的宣传推广。但是，在宣传推广彩票时，我们到底应该把握什么标准？是公益性还是逐利性？国务院《彩票管理条例》上写得很清楚：“为筹集社会公益资金，促进社会公益事业发展而特许发行。通过大奖的激励，凝聚大量的社会资金，用于扶老、助残、救孤、济困、赈灾5类公益事业，取之于民，用之于民。”彩票事业的正义性，正在公益性。由是观之，大奖只是一种凝聚大量社会资金的激励手段。它不应该成为彩民的主观意愿，而只是客观上偶得的效果罢了。遗憾的是，无论媒体舆论还是彩票发行机构，很多在传播“彩民神话”的时候，都会有意无意把靠技术拿巨奖作为最大的卖点。

人人都有逐利的本性，正是因为作为个体的彩民难以遏制“逐利”的本性，媒体和彩票发行机构在传播“彩民神话”的信息时，更应该有意识地“道德自控”。这种道德自控要求传播发布者加强对彩票公益性的宣传和引导，而非渲染它的逐利性。如果一味地夸大彩票的挣钱效应，无疑会加剧彩民的逐利动机。而彩民一旦强化了对彩票的逐利动机，彩票的公益性又将被消解，这是一个恶性循环。因此，面对每一个“彩民神话”时，无论彩票发行机构如何亢奋，也应该有意识地加以节制，这是道德自控的需要。