《知音》杂志

　　毕淑敏

在大量时尚刊物的包围中，坚持27年风格不改的《知音》似乎显得很落伍，但正是这本看起来不那么入流的杂志，却掀起一阵“知音体”风潮，近年来又因与名人对簿公堂，衍生出媒体公信力的社会讨论。而更重要的是，由这本定价4.5元的杂志做主导的知音传媒集团将进军股市，成为中国期刊第一股。因此，当这些因素交织在一起时，探究这个奇异文化组合的意义，也就显得很有必要了。

“知音体”

呈现扩张之势

《“可怜的凶徒”身边躁动，京城董事长倒下一家人》、《“供养”的爱情鸡飞蛋打，男友3根断指在哭泣》、《深圳还你完整未来：父亲当街咬断儿子命根》……新近面世的2012年第13期《知音》依然坚持多年来的“知音体”，面目丝毫不改。

1985年创刊伊始，《知音》就以感情、爱情、案情故事，以及明星隐私抓住了读者。随着《知音》开始走红，其文章风格干脆被人们冠以“知音体”，而这种风格的标题也被称为“知音体”标题。

2007年，开始有一些网友以“知音体”进行比对式创作，他们热衷于给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。《白雪公主》改名叫《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》，《卖火柴的小女孩》改为《残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》。有评论称，这些看似对经典童话、文艺作品的恶搞，实则充满了对媒体煽情、狗血、恶俗标题风格的嘲弄。

然而，就在“知音体”淡出网络的时候，这些年来，《知音》和“知音体”却从未分开过，甚至又有了新的扩张。

今年第13期《知音》杂志刊登了一篇文章，名为《姐弟激情，富婆情陷200万》。这是个老调重弹的故事：30多岁的富婆不甘寂寞，投身情人怀抱，但没承想，她为解救情人公司危机付出的200万元，很快打了水漂。骗子最终落网，在接受审讯时，他特意说自己的目标是“年老色衰，身材走样，感情生活不走样，内心又不安分”的有钱中年妇女。富婆至此方才恍然大悟，原来，她成为猎物的直接原因竟是“走形的身材”。

富婆痛下决心，在离婚的同时开始了减肥行动，而文中提到的那款减肥产品，让她找回了自信。看到这里，读者方才发现，原来这是一则掩盖在“知音体”标题下的“知音体”广告。

《知音》通过大量复制坚贞爱情、负心汉故事，以及说不清理还乱的名人故事，赢得了读者的青睐，也不可避免地和所谓精英文化形成了对垒，成为一个独特的大众文化符号。北京师范大学教授张柠为“知音体”画了一幅像：“其叙事风格，介于客观叙事和肉麻抒情之间，夹叙夹议，大起大落，情节跌宕，用客观语调讲离奇故事，用离奇语调讲客观故事；时而如泣如诉，时而循循善诱，有控诉、有劝说。”张柠认为，“知音体”这种“软硬兼施”的叙事，还兼顾恐吓和诱导，语体风格则兼顾“二胡”和“京韵大鼓”格调，而“拍案惊奇”的开头，最终都有光明的尾巴。“这种带有农业文明趣味的叙事，塑造了大批消费者——那些生活平淡无奇、毫无起落的中小城镇的女性，靠阅读别人的悲欢离合的故事度日。”

张柠进一步总结道，所谓“知音体”实际上用一种带有抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界，“其结果导致了读者将虚构故事当成真实故事，将真实的故事当成虚构的。这样就可以顺理成章地将各种欲望故事、人间悲剧、成功和失败的经验，转化为可消费的文化商品。”